Nudge Nudge (実践行動経済学)

アナタがフレンチレストランでワインを注文するとする。
ワインリストには100種類以上の銘柄が並んでいて
それぞれ産地や味の特徴や料金が事細かに記されている。



でもアナタはワインについて殆ど何も知らない。
わからないのでソムリエにどれがいいか相談すると…



「最終的にチョイスするのはあくまでもお客様ですし、
　　個人の嗜好に過剰に立ち入った判断はできかねます」



もしそんな店が本当にあったら、大抵の人間は２度と行かないだろう。
「膨大な選択肢」と「それに関する詳細な情報」だけ与えられても、
「選択の自由」に狼狽するだけで、マトモな選択などできないからだ。



例えばこの場合、手っ取り早い改善法の１つは
わからない人間でもとりあえず頼める「オススメの一品」を
メニューの一番上に書いておくって方法だ。



いわゆる"Nudge Nudge Say No More!"
大量の情報に埋もれて思考停止してしまわないように、
「これが一番無難」だと、肘でつついてそれとなく注意するのだ。

実践 行動経済学 健康、富、幸福への聡明な選択

• 作者: リチャード・セイラー
• 出版社/メーカー: 日経BP社
• 発売日: 2009/07/02
• メディア: 単行本

この"Nudge"を有効に使えば、世の中はもっとよくなるってのが
この本の主旨なんだけど、なぜ経済学者がコレを書いたのかと言うと、
現実に"Nudge"がない為に、損をしてる弱者がたくさんいるからだ。



例えば「サブプライムローン」で一番手痛い損失を被ってるのは、
複雑なローンの仕組みが判断できないまま、無茶なプランを組んで
マイホームを手放したりローン地獄に陥ってる低所得者だ。



他にも政府の年金プランや医療制度、臓器提供の問題とかに関して
日本の制度設計にも役立ちそうなヒントがたくさんある。
特に官僚や政治家の皆さんには、読んで戴きたい本だと思う。



"There's Definitely, Definitely, Definitely
　　No Logic To Human Behaviour"
もはや根拠なき楽観論をベースに計画を構築する時代じゃないのだ。

Debut

• アーティスト:
• 出版社/メーカー: One Little Indian
• 発売日: 1993/11/18
• メディア: CD

本日の１曲。Bjork "Human Behaviour"